體育大生意第1434期，歡迎關(guān)注最好的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)

本文作者：郭福瑞

體育大生意記者

上個(gè)月，Nike發(fā)布了全新的跑鞋，首次將3D打印技術(shù)運(yùn)用到鞋面中；近幾日，匹克采用3D打印一體成型的概念產(chǎn)品在中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)中獲得“設(shè)計(jì)先臨”專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)；此外，阿迪達(dá)斯此前發(fā)布的3D打印鞋“Futurecraft 4D”在淘寶上已經(jīng)被炒至近萬(wàn)元的天價(jià)，不少人愿意“吃土”幾月?lián)Q取將它踩在腳下的幸福感。這一系列現(xiàn)象證明了3D打印運(yùn)動(dòng)鞋的火熱程度。運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品發(fā)展演進(jìn)至今，人們?cè)谶x購(gòu)之時(shí)已經(jīng)不僅是為了單純的舒適感或設(shè)計(jì)感，他們對(duì)于科技感的青睞正在大幅提升。實(shí)際上，3D打印技術(shù)也已經(jīng)成為近幾年運(yùn)動(dòng)品牌新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

3D打印技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)十分廣泛，建筑、雕塑或是醫(yī)療設(shè)備中都曾出現(xiàn)過(guò)它的身影。不過(guò)，但在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的制造方面還略顯稚嫩，但行業(yè)內(nèi)對(duì)于它的前景大多都表達(dá)出樂(lè)觀(guān)態(tài)度，認(rèn)為這是能夠?yàn)橹圃鞓I(yè)帶來(lái)顛覆性革命的一項(xiàng)技術(shù)，不僅帶來(lái)生產(chǎn)方式上改變，同時(shí)也會(huì)涉及到銷(xiāo)售模式等多方面的突破。因此在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品這個(gè)追求時(shí)尚、個(gè)性與創(chuàng)新的領(lǐng)域，各大運(yùn)動(dòng)品牌積極在此布局也不足為奇。除了上述的幾個(gè)品牌，銳步、安德瑪和New Balance等知名品牌都曾推出過(guò)3D打印鞋款。

▼各大運(yùn)動(dòng)品牌都在積極布局3D打印運(yùn)動(dòng)鞋

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)體育大生意表示，雖然3D打印運(yùn)動(dòng)鞋愈發(fā)火熱，但歸根結(jié)底這仍處在初級(jí)階段，還在經(jīng)歷從概念產(chǎn)品向?qū)嶋H應(yīng)用轉(zhuǎn)化的實(shí)踐過(guò)程。由于發(fā)展時(shí)間較短，技術(shù)成熟度尚在摸索，因此，3D打印運(yùn)動(dòng)鞋在現(xiàn)階段的有著明顯的特點(diǎn)。其中之一便是成本問(wèn)題，受限于打印材料和技術(shù)因素，目前3D打印運(yùn)動(dòng)鞋的成本較為昂貴，從這一角度來(lái)看，現(xiàn)階段沒(méi)有品牌大規(guī)模量產(chǎn)3D打印運(yùn)動(dòng)鞋也是可以理解的問(wèn)題。大多數(shù)品牌目前上市的3D打印運(yùn)動(dòng)鞋貨量仍在幾十雙或幾百雙的量級(jí)。

當(dāng)然，3D打印運(yùn)動(dòng)鞋也擁有不少的核心優(yōu)勢(shì)。目前各個(gè)品牌生產(chǎn)的3D打印運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品大多都是將這一技術(shù)放在中底位置，其外形采用的則是多孔鏤空結(jié)構(gòu)，這有助于鞋身的輕量化和透氣性設(shè)計(jì)，適用于跑步等運(yùn)動(dòng)，此外目前的一些測(cè)評(píng)也指出3D打印運(yùn)動(dòng)鞋擁有不輸傳統(tǒng)技術(shù)的緩震效果，從這兩點(diǎn)來(lái)看，3D打印運(yùn)動(dòng)鞋的性能是得到肯定的。此外，由于球鞋本身的科技感和設(shè)計(jì)感，以及明星穿著的帶動(dòng)效應(yīng)，像阿迪達(dá)斯推出的Futurecraft 4D鞋款已經(jīng)被不少潮人認(rèn)作是符合當(dāng)前潮流文化的作品，球鞋玩家會(huì)不惜重金購(gòu)買(mǎi)，將其收藏。

▼一些3D打印運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)成為潮流產(chǎn)品

不過(guò)，在大多數(shù)眼中，3D打印運(yùn)動(dòng)鞋最大的優(yōu)勢(shì)其實(shí)在于未來(lái)前景。正是看重這一因素，運(yùn)動(dòng)品牌才紛紛在此押寶。具體而言，客制化是未來(lái)3D打印運(yùn)動(dòng)鞋的最大賣(mài)點(diǎn)，這能夠基于用戶(hù)的個(gè)性化選擇來(lái)做出專(zhuān)屬定制。匹克北京設(shè)計(jì)研發(fā)中心總監(jiān)崔亞光在接受體育大生意時(shí)拋出了一個(gè)貼切的形容：“過(guò)去是人找鞋，我們所穿的運(yùn)動(dòng)鞋都是工廠(chǎng)生產(chǎn)，出自統(tǒng)一的模型，統(tǒng)一的材料，消費(fèi)者只能選擇尺碼的大小，實(shí)際上是人來(lái)適應(yīng)鞋子。而3D打印技術(shù)出現(xiàn)后，我們能真正實(shí)現(xiàn)鞋找人?！?/span>

“在以往經(jīng)驗(yàn)中，我們發(fā)現(xiàn)，即便是按照運(yùn)動(dòng)員腳型來(lái)定制運(yùn)動(dòng)鞋，但受到傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝的影響，工廠(chǎng)生產(chǎn)出的鞋子依然無(wú)法充分滿(mǎn)足運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)需求，他們往往還會(huì)畫(huà)上幾百美金來(lái)定制專(zhuān)屬的鞋墊?，F(xiàn)在的3D打印技術(shù)最大的優(yōu)勢(shì)就在于完全個(gè)性化定制，可以針對(duì)任何人來(lái)定制產(chǎn)品?！贝迊喒饨榻B道。

▼3D打印運(yùn)動(dòng)鞋最大的優(yōu)勢(shì)就在于完全個(gè)性化定制

實(shí)際上，3D打印技術(shù)的應(yīng)用是對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋制造的一次技術(shù)革新，相對(duì)于傳統(tǒng)的研發(fā)過(guò)程，3D打印技術(shù)打破了模具對(duì)于鞋底的形狀和性能的限制，使球鞋定制變得更加精準(zhǔn)，根據(jù)腳型來(lái)做出補(bǔ)償。對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，這樣的技術(shù)能夠真切地降低運(yùn)動(dòng)過(guò)程中受傷的概率，使足部處于最為舒服的位置。甚至3D打印運(yùn)動(dòng)鞋能夠?qū)τ谝恍┳悴坑屑膊〉挠脩?hù)起到矯正、幫助康復(fù)的作用。

并且，從定制化的角度來(lái)看，3D打印技術(shù)實(shí)際上是降低成本的。我們知道傳統(tǒng)球鞋制作工藝需要開(kāi)模具，一個(gè)模具的價(jià)格高達(dá)幾萬(wàn)元，這對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)是過(guò)于昂貴的，但3D打印技術(shù)的成本是低于模具價(jià)格的，與此同時(shí)，3D打印技術(shù)還縮短了產(chǎn)品的制造時(shí)間，減少時(shí)間成本，便于用戶(hù)快速得到專(zhuān)屬產(chǎn)品。

此外，3D打印運(yùn)動(dòng)鞋未來(lái)的推廣銷(xiāo)售其實(shí)也時(shí)下盛行的新零售概念十分貼合?！跋M(fèi)者要體驗(yàn)產(chǎn)品，體驗(yàn)制造過(guò)程。3D打印運(yùn)動(dòng)鞋能夠讓消費(fèi)者感受到數(shù)據(jù)采集到制作的過(guò)程，這是傳統(tǒng)產(chǎn)品不具備的?！贝迊喒飧嬖V我們。

▼匹克采用3D打印一體成型的概念產(chǎn)品獲獎(jiǎng)

目前，匹克、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌也紛紛投入到3D打印運(yùn)動(dòng)鞋的研發(fā)之中，試圖從中找到品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品的亮點(diǎn)。其中匹克算是跑在前面的品牌，已經(jīng)發(fā)售了兩個(gè)版本的產(chǎn)品，據(jù)了解，這些產(chǎn)品已經(jīng)在馬拉松等跑步運(yùn)動(dòng)中得到測(cè)試，用戶(hù)跑下全馬是沒(méi)有問(wèn)題的。在近日舉辦的中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)中，匹克采用3D打印一體成型的概念產(chǎn)品也獲得“設(shè)計(jì)先臨”專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴體育大生意，在3D打印運(yùn)動(dòng)鞋方面，國(guó)內(nèi)品牌目前與國(guó)外歷史悠久的品牌差距并不大，甚至可以說(shuō)是站在同一起跑線(xiàn)上，這讓國(guó)貨看到了反超國(guó)際品牌的機(jī)會(huì)。在這樣的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌之間比拼的則是性?xún)r(jià)比和服務(wù)體系的構(gòu)建。目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的定價(jià)低于國(guó)際品牌，而產(chǎn)品的性能并不輸于國(guó)外品牌產(chǎn)品，甚至各有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，圍繞產(chǎn)品搭建的服務(wù)體系也必不可少，如何讓消費(fèi)者更容易體驗(yàn)到這項(xiàng)技術(shù)，如何通過(guò)便捷的渠道采集腳型數(shù)據(jù)也是品牌們需要設(shè)計(jì)規(guī)劃的問(wèn)題。

當(dāng)前，量產(chǎn)是3D打印運(yùn)動(dòng)鞋需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，這還需要一定的時(shí)間來(lái)打磨產(chǎn)品。據(jù)了解，像阿迪達(dá)斯和匹克都計(jì)劃量產(chǎn)其產(chǎn)品，雖然這無(wú)法企及傳統(tǒng)工藝下運(yùn)動(dòng)鞋的體量，但隨著更多產(chǎn)品的上市，3D打印運(yùn)動(dòng)鞋將不再是品牌的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而是成為消費(fèi)者未來(lái)重要的選擇。當(dāng)然，這還有一定的路要走。